Cuando pensamos en el objetivo de la publicidad, lo primero que pensamos es en la eficacia que va a tener nuestro anuncio a la hora de vender nuestro producto. El problema con el que nos encontramos es que no podemos llegar a averiguar la eficacia que podrá presentar frente a nuestro target.
La creatividad, en ocasiones, no va ligada a esa eficacia que todas las empresas buscan. Podemos decir además que la ausencia de creatividad puede crear un efecto más extravagante.
Existen spots, que ya sea por ausencia de creatividad, por radicalismo frente a un tema en concreto, o por mentar algún ideal que pueda afectar de forma directa a un público en concreto, pueden acabar convirtiéndose en `spots polémicos´.
A continuación vamos a mencionar algunos de los spots más polémicos del 2012.
Loewe Oro Collection 2012:
El spot que anunciaba bolsos de `niños de papa’ consiguió gracias a
“lo que no hay que hacer como creativo” ser trending topic. Además,
contra todo pronóstico consiguió que los bolsos que anunciaba se
agotaran en poco tiempo.
"Tengo un plan", de
Desigual:
Esta actual campaña ha entrado en polémica al considerarse
machista, ya que ¿qué pasaría si el protagonista fuera un hombre? Aun teniendo
en cuenta las dispares opiniones sobre él, no podemos negar que el spot se
dirige directamente al público objetivo de Desigual.
"Pilladas", de
Idealista:
Uno de spots más rebelde del año
es el de Idealista, que sin sexo ni desnudos ha conseguido crear mucha
polémica. Tras pasar por numerosas modificaciones, como difuminar las imágenes para
que no apareciera ninguna parte del cuerpo al descubierto, hasta la
transformación total del spot que podemos ver actualmente en nuestras
televisiones.
La Quiniela de Guti:
Con la frase "Mucho fútbol. Muchos millones. Poco
esfuerzo" de Guti comenzaba la polémica sobre el trabajo de
los futbolistas. Aunque fue muy comentado este spot llegó a ser candidato de la
Categoría Direct en el Festival de Cannes.
Pepe Reina y Groupama
Uno de los temas por excelencia que crean polémica es el racismo. Dicho
tema fue tratado por una ONG inglesa en uno de los spots grabados por Pepe
Reina para Groupama.
Como hemos visto, la polémica puede llegar a hacer una marca famosa,
aunque debemos de tener en cuenta también las consecuencias que puede llegar a
causar esa polémica.
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